Der 2009 erbaute Penny liegt direkt an der innerörtlichen Hauptstraße (Bahnhofstraße) im Standort Eystrup. Dadurch ist eine problemlose Erreichbarkeit des Marktes sowohl für Pkws als auch für Radfahrer und Fußgänger gegeben. Eystrup gehört zur Samtgemeinde Hoya und weist aufgrund des Sitzes zweier Lebensmittel-Produzenten eine hohe Beschäftigungszentralität auf. Die Gemeinde ist über die Bundesstraßen B 215 und B 209 sowohl an die anliegenden Ortschaften als auch an die BAB 27 angebunden.
GfK – Europas größtes Konsumforschungsinstitut – bestätigt die Nachhaltigkeit des Standortes Eystrup. Die Bedeutung Eystrups als Arbeitsplatzstandort, die zentrale Lage des Penny Marktes an der Bahnhofstraße, welche durchaus Synergiepotenzial hervorruft, und eine moderate Wettbewerbssituation wirken sich positiv auf den Erfolg von Penny aus.